O marketing de guerrilha é uma estratégia criativa e inovadora que busca chamar a atenção do público de forma impactante e memorável, utilizando ações de baixo custo. Essa técnica foi criada pelo publicitário norte-americano Jay Conrad Levinson na década de 80, em seu livro “Guerrilla Marketing”.
Uma das principais características do marketing de guerrilha é a criatividade, que pode ser vista em diversas ações promocionais. Uma delas é o “flash mob”, uma ação coordenada em que um grande grupo de pessoas se reúne em um local público para realizar uma atividade inusitada, como uma coreografia ou uma apresentação musical. Esse tipo de ação chama a atenção do público que está no local, gerando buzz e compartilhamentos nas redes sociais.
Outro exemplo bem-sucedido de marketing de guerrilha é a ação realizada pela empresa de cosméticos Natura, que instalou um totem em uma estação de metrô de São Paulo, Brasil. Ao se aproximar do totem, o sensor de movimento ativava um som de pássaros, o que chamava a atenção das pessoas no ambiente. Em seguida, a mensagem “Natura. O som da natureza” aparecia no totem, reforçando a mensagem da marca sobre seus produtos naturais e sustentáveis.
Outra ação de marketing de guerrilha de sucesso foi realizada pela marca de tênis Reebok em Paris, França. A empresa instalou uma máquina de vendas de tênis em um local pouco convencional: no topo de uma parede de escalada. Os consumidores precisavam escalar a parede para alcançar a máquina e adquirir o produto. Essa ação criativa e inusitada chamou a atenção dos consumidores e gerou uma grande quantidade de compartilhamentos nas redes sociais.
Porém, é importante ressaltar que o marketing de guerrilha não é uma estratégia para todas as empresas. Para que a ação seja efetiva, é necessário conhecer bem o público-alvo e criar uma mensagem que seja relevante e impactante para ele. Além disso, é preciso avaliar os riscos envolvidos na estratégia, já que algumas ações podem gerar uma reação negativa do público ou das autoridades.
Em suma, o marketing de guerrilha é uma técnica criativa e de baixo custo que busca impactar e chamar a atenção do público de forma memorável. É uma estratégia que pode ser utilizada por diversas empresas, desde que haja um planejamento adequado e uma mensagem clara e relevante para o público-alvo.
